การสูบไอในฟลักซ์: แบรนด์ชั้นนำและแนวโน้มที่กำหนดตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของยุโรปในปี 2569

ตลาด vape ของยุโรปกำลังประสบกับวิวัฒนาการแบบไดนามิก ภาพรวมในปี 2569 นำเสนอทั้งความท้าทายและโอกาสที่สำคัญ โดยได้รับแรงผลักดันจากกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลง แนวโน้มของผู้บริโภค และการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรม

รายงานนี้จะแจกแจงรายละเอียดแบรนด์ที่โดดเด่นซึ่งคว้าส่วนแบ่งการตลาด แนวโน้มหลักที่มีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้บริโภค และสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่ธุรกิจและผู้ใช้จำเป็นต้องดำเนินการ

แบรนด์ชั้นนำในเวทียุโรป

ตลาดยุโรปมีทั้งบริษัทยาสูบยักษ์ใหญ่ระดับโลกและแบรนด์อิสระ โดยความเป็นผู้นำจะแตกต่างกันไปตามประเทศและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

แบรนด์ยาสูบที่เป็นเจ้าของหลัก: หน่วยงานที่เป็นผู้นำด้านบุหรี่ไฟฟ้าของบริษัทยาสูบนานาชาติ

Vuse (เป็นเจ้าของโดย British American Tobacco): พลังที่โดดเด่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของระบบปิด British American Tobacco รายงานว่า Vuse ดำรงตำแหน่งผู้นำในหมวดไอระเหยระดับโลก

Blu (เป็นเจ้าของโดย Imperial Brands): ผู้เล่นหลักในตลาดยุโรปที่สำคัญ ๆ เช่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และสเปน ซึ่งประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำในด้านมูลค่าการค้าปลีก

Logic (เป็นเจ้าของโดย Japan Tobacco International): แบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตลาดยุโรป มักถูกกล่าวถึงในกลุ่มบริษัทบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ที่ไม่ใช้แล้วทิ้ง

VEEV (เป็นเจ้าของโดย Philip Morris International): แม้ว่า PMI จะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน IQOS เป็นอย่างมาก แต่ VEEV ก็ได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าติดสามอันดับแรกในตลาดยุโรปหลายแห่ง รวมถึงอิตาลีและสาธารณรัฐเช็ก

แบรนด์อิสระและเน้นการใช้แล้วทิ้ง: ตลาดยังเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งจากแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใช้แล้วทิ้ง แม้ว่าจะถูกท้าทายด้วยกฎระเบียบใหม่ก็ตาม แบรนด์อย่าง ELFBAR และ SKE Crystal มีความสำคัญในพื้นที่นี้

แนวโน้มตลาดที่สำคัญในปี 2569

แนวโน้มที่เชื่อมโยงถึงกันหลายประการกำลังกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคและการพัฒนาผลิตภัณฑ์

การผลักดันด้านกฎระเบียบจากการใช้ vape แบบใช้แล้วทิ้ง : การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังเกิดขึ้นในขณะที่ประเทศต่างๆ เช่น เบลเยียม ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักร บังคับใช้การห้าม สูบบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ แบบใช้แล้วทิ้ง โดยหลักๆ แล้ว ด้วยเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อมและการคุ้มครองเยาวชน นี่เป็นการเปลี่ยนเส้นทางความต้องการของผู้บริโภคไปสู่ระบบพ็อดแบบรีฟิลได้และอุปกรณ์แบบเปิดถัง ซึ่งให้การใช้งานในระยะยาวและลดของเสีย

The Flavour Paradox: ความหลากหลายของรสชาติ E-liquid ยังคงเป็นแรงผลักดันสำคัญในการนำมาใช้สำหรับผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่ โดยมีการศึกษาชี้ให้เห็นถึงความสำคัญในการช่วยให้ผู้สูบบุหรี่เลิกบุหรี่ อย่างไรก็ตาม ประเทศต่างๆ เช่น เนเธอร์แลนด์ เดนมาร์ก และฮังการี ได้สั่งห้ามรสชาติที่ไม่ใช่ยาสูบ ทำให้เกิดกฎระเบียบระดับชาติที่ปะติดปะต่อกันซึ่งทำให้ตลาดมีความซับซ้อน

การเพิ่มขึ้นของหญิงที่สูบไอ: ผู้หญิงเป็นกลุ่มประชากรผู้ใช้เครื่องสูบไอที่เติบโตเร็วที่สุดในยุโรป โดยมีอัตราการเติบโตเกิน 5% ต่อปี สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อการออกแบบผลิตภัณฑ์ โดยเน้นไปที่อุปกรณ์ขนาดกะทัดรัด สีสันที่ละเอียดอ่อน และการตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย

มุ่งเน้นไปที่การปฏิบัติตามกฎระเบียบและการลดอันตราย: ในตลาดที่มีนโยบายสนับสนุน เช่น สหราชอาณาจักรและกรีซ vape จะถูกวางตำแหน่งให้เป็นเครื่องมือด้านสาธารณสุขในการเลิกบุหรี่มากขึ้น แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินการตามกระบวนการอนุญาตที่คล้ายกับ PMTA (การยื่นขอยาสูบก่อนออกสู่ตลาด) ที่ซับซ้อนในยุโรปจะมีความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ

การนำทางภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบที่ซับซ้อน

สภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบของยุโรปมีความซับซ้อนและแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ ทำให้เกิดภูมิทัศน์การดำเนินงานที่ท้าทาย

การจัดเก็บภาษี: ตั้งแต่ต้นปี 2025 ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรป 19 จาก 27 ประเทศได้บังคับใช้ภาษีสำหรับของเหลวอิเล็กทรอนิกส์ โดยมีอัตราที่แตกต่างกันต่อมิลลิลิตร ฝรั่งเศส ไอร์แลนด์ และสเปนเป็นหนึ่งในประเทศที่พิจารณาหรือวางแผนที่จะใช้ภาษีใหม่

ข้อจำกัดในการขาย: นอกเหนือจากการห้ามใช้รสชาติแล้ว บางประเทศยังจำกัดช่องทางการขายอีกด้วย เบลเยียมและอิตาลีสั่งห้ามการขายผลิตภัณฑ์สูบไอทางออนไลน์โดยสิ้นเชิง ความเคลื่อนไหวนี้อาจส่งผลต่อนโยบายของสหภาพยุโรปในวงกว้าง

กฎทั่วทั้งสหภาพยุโรปที่กำลังจะมีขึ้น: อุตสาหกรรมคาดว่าจะมีการแก้ไขข้อบังคับผลิตภัณฑ์ยาสูบ (TPD3) ภายในปี 2027/2028 ซึ่งจะกล่าวถึงรสชาติ บรรจุภัณฑ์ และกฎเกณฑ์อีคอมเมิร์ซที่อาจเป็นไปได้ในระดับทวีป

สำหรับผู้บริโภค นี่หมายถึงความพร้อมของผลิตภัณฑ์ ตัวเลือกรสชาติ และราคาอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งของพวกเขา สำหรับธุรกิจ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่คล่องตัวและการติดตามกฎหมายท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด

บรรทัดล่าง

ตลาด vape ของยุโรปในปี 2026 มีลักษณะเฉพาะด้วยการปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบที่เข้มงวด และการเติบโตไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความยั่งยืนและสำหรับผู้ใหญ่ แม้ว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่าง Vuse และ Blu จะรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งไว้ แต่การผลักดันด้านกฎระเบียบกำลังเปลี่ยนรูปแบบการแข่งขัน ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ความสามารถในการเสนอทางเลือกที่น่าพอใจแทนผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้ง และการทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เช่น อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของผู้สูบไอหญิง หลายปีข้างหน้าจะต้องมีความเด็ดขาดเนื่องจากกฎระเบียบทั่วทั้งสหภาพยุโรปเป็นรูปเป็นร่าง ซึ่งเป็นตัวกำหนดวิถีระยะยาวของการลดอันตรายและการเติบโตของอุตสาหกรรมในยุโรป

อื่นๆ：บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ยี่ห้อดัง, Vape Pods และชุดอุปกรณ์, Vape แบบชาร์จไฟได้, Vape 2000 Puffs, Vape 8000 Puffs, Vape 3000 Puffs, Vape 1500 Puffs, Vape 5000 Puffs